出品 | 搜狐汽车·汽车咖啡馆 作者 | 黄慧中 春节临近，除了置办年货、打扫以外，各大汽车品牌也是费尽心思的推出品牌定制红包来收割用户的注意力。 除此以外，奔驰、奥迪、东风日产等品牌还携手知名导演推出了立意很暖心的品牌微电影来共贺新春。 同时，或许还有很多人选择就地过年的方式来度过，选择看一场吉利2021全宇宙首届爱宠春节联欢晚会或者是去电影院看看上汽通用五菱跨界的《新神榜：哪吒重生》也是一种不错的选择。 奔驰：携手王家卫推出新春短片《心之所向》 生活总是搞得人措手不及，有擦肩而过，有咫尺天涯，但也有执着的心，不停息的爱。当人和人之间的距离被放大，什么才是“心之所向”呢？ 带着这样的疑问，2月1日，奔驰提前释放了新春短片的豪华掌镜阵容:担任监制和总导演的王家卫、摄影总监鲍德熹、配乐陈奂仁以及海报设计黄海……30秒的短片预告吊足了粉丝的胃口。 2月7日，正片上映。影片用三个故事构筑起对“心之所向”的回答：一个是美妆博主Jojo与游戏制作人Max的爱情故事，代表的是跨越心的距离；第二个是以阿丽为中心的一家人的归途，代表着跨越空间的距离；第三段是登山爱好者Vanda与祖父和爸爸的关系变化，讲述的是跨越代际关系的距离。 在这部充满了王家卫招牌镜头语言的新春短片中，时刻在强调着“心之所向”的回答，是去曾一起去过的地方写满“我爱你、是开车带着全家人回家过年、也是孩子的爱好得到家人支持……呼应着品牌方“心所向，驰以恒”的品牌主张。“心是执着的，爱如风不息。”在结尾处完美呼应。 宝马：牵手北京环球度假区 要说2021年北京有什么值得去打卡的新去处，显然将于5月开业的北京环球影城必然会上榜。 2月4日，宝马官宣与北京环球度假区展开战略合作，以赞助方的身份带领用户开启探索新旅程。同时对于宝马用户Bimmer来讲，专属礼遇自然也少不了。 影城尚未开业，惊喜提前预告。BMW神秘车型变形金刚基地惊艳首秀、BMW JOYCUBE品牌店以及品牌专用贵宾休息室都将在影城开业时为用户们带来新惊喜。 既然是宝马用户专享，那么刺激用户加入到Bimmer大家庭的操作自然必不可少：凡是BMW车主下载“MY BMW APP”完成车主认证，就有机会解锁专属福利。 在多家品牌开启用户圈层运营的当下，宝马着实也取得了不小的成绩。2020年时它们在5个月时间内吸引了100万车主下载并注册了“MY BMW APP”。此前宝马集团大中华区总裁高乐宣布将2021年视为品牌体验之年，此次宝马与环球影城合作仅仅只是一个开端，独享作为汽车企业在环球影城内的营销授权，也自然能扩大品牌影响力，巩固在用户运营方面的已有成绩。 奥迪：新春贺岁微电影《两个键盘》献映 2月7日，奥迪在新春来临之际携手全新奥迪A3(参数|图片)青春追梦官关晓彤和著名表演艺术家吕宁推出了一则讲述父女间打破隔阂的温情短片。 影片中用两个键盘比喻两代人，一种是代表父母辈的钢琴键盘，另一种是代表孩子辈的电竞键盘。恰如奥迪Audi在拉丁文中的意思是“听”一样，没有宏大的叙事，仅仅是生活中的细节刻画就能让用户在瞬间感受到品牌方所想呈现的两代人彼此倾听的故事。 同时，影片的结尾处，饰演女儿的关晓彤载着父亲，唤醒全新奥迪A3的语音交互系统并导航回家的镜头也展现出产品静静聆听指令之意，无论是颜值还是实力，全新奥迪A3都能迎合当下年轻人的用车需求。 品牌方邀请新生代演员关晓彤担任微电影主角和全新奥迪A3青春追梦官，体现了重视Z世代内心想法的品牌理念。全新奥迪A3作为奥迪品牌年轻化车型的又一重磅力作，相信未来通过一系列营销动作，能进一步攻占年轻人心智。 东风本田：CR-V锐·混动e+上市发布会 “青春之所以美好，是因为有追不回的遗憾。” 这是去年东风本田在新CR-V(参数|图片)上市时携手开心麻花演员沈腾所拍的微电影《沈浪的思薇》里的一句台词，电影里沈腾饰演的沈浪追求了思薇16年，其实也是CR-V登录中国市场的16年。 2月2日晚，东风本田再次携手开心麻花打造了贺岁续集《沈浪的思薇2》，开启了主题为“在一起，自不fan！”CR-V锐·混动e+线上上市发布会的序幕。这次的续集中，沈浪不仅追到了思薇，还与思薇迎来了四周年结婚纪念日。 整场发布会在《沈浪的思薇2》首映中开启，在纪念日的前一天，因为思薇弟弟的到来还引发了一连串的爆笑小插曲，以欢笑致敬不平凡，同时诠释了“搭载最强插混技术的CR-V，再多麻烦也能解决”的精神内核。 与以往不同的是，东风本田将官宣价格的环节融入微电影中：在东风本田汽车有限公司执行副总经理郑纯楷的介绍下，东风本田汽车有限公司总经理夏目达也用流利的英文和中文公布了新车的上市以及27.38万元-29.98万元的价格。 它不仅是本田在华的首款插混版车型，而且也是合资品牌在紧凑级SUV市场的首个PHEV车型。东风本田CR-V在国内上市以来，累计收获了超220万辆的销量，此次品牌方选择在春节前上市，并邀请沈腾担任CR-V新春大使，想必也是借着春节档的牛年喜气，为新车上市图个好彩头。 东风日产：推出微电影《这束光》 每个人的内心都有一束光，或者也曾被别人的一束光点亮过。于是，平凡的人生路便在有了精彩的颜色。 2月6日，东风日产携手张一白导演团队共同献映微电影《这束光》。电影用3个故事记录下疫情期间的多束温暖的光：有大年三十逆行在抗疫前线的医生于芳，深夜交班回家在漆黑的路上骑行时，邻家大哥的一束车灯为她照亮前行的路；电影爱好者在迟迟不能正常营业的影院等候观影，暖心的老板借着给放映机调试检修的时期满足了他的小愿望；设计师因为疫情导致工作受阻，忙到无法相见的儿子和母亲为了对方都撒下了白色谎言…… 正如影片中的那句“心中有光，就有希望”一样，的确，“没有任何一个词能形容2020年发生的一切，但是这一年，每个人心中都有一束光。在这匆匆的四季里，为我们照亮前路。”品牌方借着电影回顾了这个不平凡的年份，表达着对每个平凡而伟大的人的敬意。同时，东风日产持续升级、努力践行的感心服务也将继续在疫情下与用户一道守望相助。 吉利汽车：2021全宇宙首届爱宠春节联欢晚会 马上要过年了，回老家过年的话家里的宠物怎么办？拥有大空间的吉利豪越(参数|图片)想到了好办法，发起了一场后备箱免费寄养宠物计划。与此同时，可爱的“留守儿童”们聚在一起也没有闲着，用一场创意十足的2021全宇宙首届爱宠春节联欢晚会为新春献礼。 2月3日，品牌方还有模有样的公布了一份晚会节目单，《宠晚有嘻哈》、《不如抖臀》、《四大美女的秘密》等节目名称也不禁勾起人们的好奇心。 次日，一群可爱的猫猫狗狗等小动物轮番上阵，竞相完成热舞、相声、魔术、杂技、RAP以及大合唱等表演，欢乐程度丝毫不亚于人类版春节联欢晚会。 与以往不同的是，品牌方并没有选择汽车类媒体作为线上传播的主要推广渠道，而是选择了宠物类、段子类博主来进行破圈。以小动物的角度来介绍“空间大”的卖点也很有特色，摈弃了以往的传播模式，同时让品牌形象更具“萌”点。 上汽通用五菱：宏光MINIEV×《新神榜：哪吒重生》 近几年里，随着国漫的兴起，自主汽车品牌也热衷与国潮、国漫搭界，而且还取得了不错的营销效果。定档大年初一上映的新片《新神榜：哪吒重生》近日来备受关注，热衷跨界的上汽通用五菱品牌自然也不会错过这个难得的机会。 在影片上映前，品牌方于2月2日官宣跨界《新神榜：哪吒重生》，也意味着热衷跨界的宏光MINIEV(参数|图片)开启了新一年的跨界之旅。值得一提的是，这次联名合作，品牌方不仅推出联名“神衣”车贴，还借势率先发布讲述爷孙亲情的新春团圆短片《爷爷的皮影》以及一系列海报，公开了哪吒的新形象。 与此前在多部作品中出现的各种哪吒形象不同，此片中的新哪吒李云祥则是长大后的成人模样，故事背景跳脱出古代来到了3000年后的新世界。新哪吒李云祥不仅有金属战甲，还驾驶着红色的机车，一副东方朋克的画面加上仍然尊重神话历史的剧情内核，给观众带来新旧碰撞的观感。 此次上汽通用五菱携手《新神榜：哪吒重生》推出的5款车衣，后续也会依据用户票选的结果进行限量生产，尊重用户想法，实现跨界“姿势”进阶。 上汽R汽车：全球首款5G智能SUV MARVEL R上市 5G的概念早已有之，5G手机也早已陆续上市，但真5G汽车的到来还是挺少见。 2月7日，上汽R汽车的5G智能电动SUV MARVEL R迎来上市。为了给新产品的上市造势，上汽集团联动深圳卫视《超级发布会》栏目以及百余家媒体在线上打造了一场主题为“向未来升G”的上市发布会。 同时，品牌方还邀请资深车评人虎哥、猴哥以及八戒在现场展开真实测评，作为品牌超级体验官的吴昕也亲临现场分享了自己出道多年来的心得。 2020年5月，上汽集团公布了两个全新的品牌LOGO，一个是全新荣威狮标，另一个就是R汽车。这个由篆书“人”字形变而来的品牌，创始初衷就是以人为本，为用户提供面向未来的超级体验。 上汽R汽车是上汽乘用车进军高端智能纯电汽车的先锋，随着MARVEL R的上市，展现出了独属于5G智能“新物种”的豪华感和人性关怀。
